涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大

　　今年上半年△•▽★，泡泡玛特境内收入增长30%△★，境外收入劲增260%▪▼。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示▷◁▪●-▪，公司第三季度境内收入增长55%-60%■▷•▽，境外收入增长440%-445%●▲•◇◇，两项增速均高于中报期•-○。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时▽◁，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键-◁◇△☆。

　　IP衍生品经营者需要获得IP授权★-◁=。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$▲…▪•●○，其不少IP授权就来自于万代南梦宫…•▪。一份IP授权合同多在1-5年之间▼▼●□■，合同到期后◁-•…■▲，上游IP供应商并不一定会续签☆-•，-=▼•◇“谷子经济△■△★”中●▽、下游公司们最大的不确定性正来源于此▲=◁-▼。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多…•、影响力最大的企业▼★=◆▼-，其命运完全掌握在自己手中★▪▪▲-。

　　而自营IP还要面临前期运营费用过多■=▽◆，IP聚合爆发能力不足○△▽◆▼◆，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境●■▲。即使幸运如泡泡玛特▼•▽▷，让年轻人认识Molly=▽△☆▲、Pucky也用了7-8年○☆=，大量IP在时间长河中被人们遗忘▷•。

　　在另一项●△△“2024福布斯中国·出海全球化系列评选△☆△▷-”中▽••=•▪，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30▪■□▲●-，并成为入选企业中唯一的文娱公司-▪◇▷。阅文集团是国内★●“谷子经济■▪□▪▷”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业=•□○。

　　完整的☆▽▽▷△“谷子经济☆■▼○”产业链分为上游的IP授权…•■、中游的产品开发/生产和下游的销售环节▪★-◇。近期资本市场中上涨的○◇“谷子经济▷-▽◆”概念股多为产业链中游产品生产★●◇、运营商◁=●•-•，其抗风险能力较弱☆◁-，无长期经营壁垒▷▷▷。愚以为…△▽，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是★▪△◇▪•“谷子经济•▽▽▪□”时代最受益的•▷=“种田人-△•▷△”▪◁=◁★。

　　国内△○■●“谷子经济▽☆”概念股多是IP被授权方开元棋牌下载▽▼▷◇●，鲜有IP出海的可能▷▪…，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现◇▽▪-。而阅文集团早就在为IP出海谋局了■○•▽=。

　　在同期上市手办产品中销量第二······《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV•▲。累计销量超过12万只=□…▽▲。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体▲▲▼▼■，阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3◆△•◁，《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只-◇★。

　　与泡泡玛特率先在东南亚出海不同…▪，阅文集团出海的首站就选在了●•-□◇“谷子经济-▽=▪○…”消费能力旺盛的欧美市场-★。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售=■，但磨刀不误砍柴工▼▪◆…□，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特☆▷◆●。

　　如果用□▪◇◇“谷子□▽”来形容IP衍生品□◁…•，那么阅文集团的IP储备就是粮仓▷◇○◆，还是特别大的那种•△▪▷。

　　上半年-▷▽…△●，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品••…★◁▼，覆盖英语▲-☆•▼、西班牙语○☆△◇■、葡萄牙语◁▲☆▼•、德语▽▲、法语■-、印尼语等多语种-■◆○▷。阅文集团正联动全球IP运营伙伴☆☆-▪，因地制宜地开展海外网文的多元化改编•★●▽，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编=▽◇○。

　　若有想收购IP▼●☆▷-“自产谷子=☆▼=△□”的公司不妨参考中手游◆■▲。中手游先后通过股权投资的方式□▽，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益☆●▼。阅文集团去年收购《一人之下》□-、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元▪◁▽◇=。IP全产业链的门槛都是几亿起步▼•。如果企业采用IP授权的方式▷◁▲◁=●“租用△◁”IP●▽☆，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）-•▼。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发=▽▲••◆，都受益于■•◁□◇•“谷子经济-□▽▲…△”发展壮大◁-。

　　如《全职高手》卡牌除收藏外●▷□◆，还有轻桌游玩法▲▪◇。阅文已在杭州•=、上海□▪=、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛◁△▷★★；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容□•◁，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张▪◇▼◆▽▽，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似•◁■•“狼人杀•-▷•”的语言类策略游戏▲▽。

　　后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力开元棋牌下载△◆•，吧唧（徽章）▷…●■、镭射票●★=、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面□□▪-。

　　$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》-●、《斗破苍穹》-•、《一人之下》▷▷…-=、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP▷▷●。

　　-△▼▷“谷子经济•□•”炒作已来到热点扩散的中后期○•□•★。长期来看★◆▷◁=，无竞争壁垒★●◁-=○、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛■○●•。而坐拥IP全产业链▲△▷○▼，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于☆•••▼“谷子经济▲★”发展的▼•△“种田人▲…=▲▷”▪○●…☆。

　　阅文集团拥有网文▼▷▪•☆▽、有声•○■◆◁、漫画▼◇、动画•…■★=★、游戏•□、短剧◁▼★•◆、影视◇-○□▼▼、衍生品的IP全产业链◆=○。有了网文■■□★、动漫■▽•、影视剧为衍生品蓄势•▷，◇●“谷子▽▼●”丰收只是水到渠成而已★▷■。

　　渠道方面-★◇○□，阅文集团衍生品线上自营平台■◁“阅文好物▼☆•■”已在天猫□▷★、京东开设旗舰店○□•△▷，并成功登录抖音=▲-★☆●、有赞•○▪■□、腾讯视频草场地等平台◇◇■▼□。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC▷●=□•涨谁是幕后受益的“种田人”、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业◆○◇★。阅文好物北京●■○●▷★、南昌门店也在近期开业▪▲★▷▷△，广州◆△▲…▷•、深圳□▲•▽=、武汉●◇=◆、成都●…▲■、南京▲•-•◁•、上海等城市的门店也在推进中=▽。

　　中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示▲◆•☆▲▪，在☆-…◁△▲“2024年度数字文化十大IP▽-”榜单中=…○，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜==-•▪▪。阅文IP全球影响力可见一斑▼■△▽。

　　10月▷◇▪▲，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）◇▲•▼=…，并获得后者10%股权▪▷▼●★。同月△▷=○•▪，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌…▷，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹◇••★▽△。

　　阅文集团中报显示••-，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元▪●△…■☆。然而…▽☆◆▼，这只是阅文集团的●◇“牛刀小试▪◁▲▷▲●”•□●-，下半年阅文明显加强了□★▼◇-“谷子经济◆•▽▲”时代的○◁◇△“种田★▽◁◁”能力◆▼□☆▲。

　　阅文集团将•○“玩法和社交属性增强•☆”=•=▲▷、•▪•☆★“更多IP可视化…••-▲△”以及▽▽○□◁■“推出更多品类轻软周边•☆▪”三点当作衍生品发展的中期目标◇△●。

　　国内资本市场▷▪▪•■“谷子经济▲▪=”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的▷◇◁◆，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期▼…▷◁=●。

　　阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行▷=-。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录▷••；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》△●，成为年内海外票房最高的华语电影…==•■•；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出▷☆☆○-，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看◁▪•★、付费订阅TOP1▼★…◁■…。

　　阅文集团2022年还公开表示-☆■◇○“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五■△☆●□”•▪-=！阅文集团拥有起点读书△◁■▽、QQ阅读等网文平台开元棋牌下载•■•▪，IP供应具有天然优势◁◆…。

　　▷▽“谷子经济•■▽◆■•”来源于英文单词Goods的谐音★○●■，泛指卡片▽●-★•、徽章△▲☆、手办★◇=•▽▼、立牌等IP衍生品◇■▼。

　　骨朵数据显示◆△▪◆，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中☆▲□…△，阅文集团独占15席•=▼◇□◇。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》◆●◇☆●，阅文集团更是直接参与制作◆◇☆-。

　　如果以IP运营◆•=▪◆、产品设计▲▲•◇▼☆、供应链管理◁◁▪▲、营销模式★•、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团◆••□“谷子经济•■▲□”竞争力的话-…=，阅文本就IP力雄厚◆•■●，起点较高…■△…，又参股Hitcard○◇•◁、布局自营/经销渠道△☆★▪•、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达◆▽，阅文集团--△●•□“谷子●•▽▽□”经营五维属性均已接近Max○…。

　　同期▲-=•，YouTube累计上线%•…-●★▷。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部▪■•☆▼，动画作品在YouTube上年播放量超2•□.7亿☆○□▲◆。

　　面对 ☆▲○◇“谷子经济▪•…”热潮-◁•△，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力▼▷◆▽●开元棋牌“谷子经济”刷屏大。

　　阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的▷▼“出海▪○”路线●▪◆▷。上半年●○▲△▷，阅文集团与瑞士国家旅游局合作•△，敲定《全职高手》主角叶修担任=▲■◆◆●“瑞士旅游探路员◁▼”◁▼◆时间的流动塔罗牌。法国埃菲尔基金会•=…▷、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的••…☆▽“阅赏巴黎…•▽”计划-◆★，以法国代表性建筑凯旋门为地标▼△，为叶修设计新形象并着手衍生开发☆•◇◆▲=。不久前○□●□-，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目□•▲。阅文集团IP出海各工序稳步开展△▪▼，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业◇○。